برای سئوی سایت چه کار کنم؟ راهنمای سادهٔ صاحب کسب‌وکار

سئو یعنی کمک کنید آدم مناسب، صفحهٔ مناسب سایت شما را در جست‌وجو پیدا کند. هدف فقط زیادشدن عدد بازدید نیست. اگر تعمیر کولر انجام می‌دهید، بازدید کسی که در شهر شما به تعمیرکار نیاز دارد، از بازدید نامرتبط باارزش‌تر است.

صاحب کسب‌وکار لازم نیست برنامه‌نویس باشد. اطلاعاتی که دربارهٔ کار، محصول، مشتری و سؤال‌های رایج دارید، بخش مهمی از کار است. تیم سئو بدون این اطلاعات ممکن است صفحه‌ای زیبا بسازد که جواب واقعی مشتری را ندارد.

یک صفحهٔ اصلی را انتخاب کنید و مانند مشتری بخوانید. آیا معلوم است دقیقاً چه خدمتی ارائه می‌دهید؟ محدودهٔ کار، روش سفارش، شرایط مهم و راه تماس روشن است؟ برای کالا هم مشخصات، عکس، موجودی و اطلاعات ارسال را با واقعیت تطبیق دهید.

مثلاً عبارت «بهترین خدمات با بالاترین کیفیت» توضیح کافی نیست. «تعمیر کولر گازی در محل، با بررسی ایراد و اعلام هزینه پیش از شروع کار» اطلاعات روشن‌تری می‌دهد؛ البته فقط چیزی را بنویسید که واقعاً در کسب‌وکارتان انجام می‌شود.

یک هفته سؤال‌های تماس‌ها و پیام‌ها را یادداشت کنید. «چه اندازه‌ای مناسب من است؟»، «چه زمانی نیاز به سرویس دارد؟» یا «چه چیزهایی داخل این بسته است؟» می‌توانند موضوع‌های خوبی باشند. هر مطلب باید یک مسئلهٔ مشخص را حل کند، نه اینکه فقط عبارت جست‌وجو را بارها تکرار کند.

گوگل محتوای مفید برای مردم را توصیه می‌کند. پیشنهاد اجرایی ما این است که تجربه و توضیح خودتان را اضافه کنید: عکس مرحلهٔ کار، پاسخ دقیق به یک اشتباه رایج یا نمونه‌ای که روشن کند مشتری باید چه تصمیمی بگیرد. مثال ساختگی را به عنوان تجربهٔ واقعی معرفی نکنید.

برای محصول واقعی از عکس همان کالا استفاده کنید. رنگ، بسته‌بندی و جزئیات را طوری نشان دهید که مشتری بتواند تصمیم بگیرد. عکس خیلی سنگین را پیش از بارگذاری کوچک و بهینه کنید؛ از تیم سایت بخواهید روش درست این کار را به شما یاد بدهد.

برای تصویر مهم، یک توضیح کوتاه بنویسید تا کسی که عکس را نمی‌بیند موضوعش را بفهمد. به این توضیح «متن جایگزین» یا alt می‌گویند. مثلاً «چراغ رومیزی سفید با پایهٔ چوبی» مفیدتر از فهرست طولانی کلمه‌های تبلیغاتی است.

Search Console ابزار گوگل برای بررسی حضور سایت در جست‌وجو است. در گزارش عملکرد می‌توانید عبارت‌ها، صفحه‌ها، نمایش‌ها و کلیک‌ها را ببینید. «نمایش» یعنی نتیجهٔ سایت نشان داده شده و «کلیک» یعنی کسی آن را باز کرده است.

پیشنهاد ما بررسی یک بازهٔ ثابت، مثلاً هر ماه، و یادداشت تغییرهاست. اگر یک صفحه نمایش دارد ولی مشتری وارد نمی‌شود، عنوان و تناسب آن با نیاز مخاطب را بررسی کنید. اگر ورودی هست ولی تماس یا خرید نیست، روش سفارش و خودِ پیشنهاد را هم بازبینی کنید؛ همهٔ مشکل‌ها سئو نیستند.

این برنامه پیشنهاد کاری ماست، نه قول نتیجه در یک ماه: ابتدا صفحه‌های مهم را انتخاب کنید؛ بعد اطلاعات و عکس‌هایشان را کامل کنید؛ سپس یک سؤال واقعی مشتری را پاسخ دهید و در پایان گزارش اولیه را ثبت کنید.

از مسئول فنی هم بخواهید بازشدن صفحه در موبایل، درست‌بودن لینک‌ها و امکان بررسی صفحه‌های عمومی توسط موتور جست‌وجو را کنترل کند. اگر لازم است تنظیمی عوض شود، علت و نتیجهٔ آن را روشن بخواهید. تغییرهای پی‌درپی بدون ثبت کارها، تشخیص نتیجه را سخت می‌کند.